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洋河旗下产品内外兼修塑造品牌调性巩固市场优势地位乐投体育网站

作者: admin 来源: 未知 发布时间:2020-06-30 21:24

  乐投体育官网消费升级进程不断加剧,在酒水市场占据重要地位的白酒品牌也面临着转型重任,基于消费者对白酒的关注点已经从好喝逐渐向品牌内涵渗透,越来越多的白酒品牌开始注重调性的打造。作为国内白酒行业的三巨头之一,洋河股份顺应市场变化,乐投体育网站在产品调性和文化内涵的塑造上再度发力,巩固了其在市场中的优势地位。

  对于一款白酒产品,诸多的消费者在还没有进行亲身品尝之前,必定是通过该产品的品牌标签对其进行了解的,洋河在产品标签的定位上有着其独特的打法。在业内人士看来,一款白酒的标签可分为内外两部分,外观设计、产品品质等属于外在因素,消费者可以通过外包装以及品尝产品等方式,较为直接地了解产品的特点。内在因素则是产品的文化内涵,洋河旗下的系列产品恰恰是做到了“内外兼修”,在品牌调性的塑造方面达到了极为理想的效果。

  用标新立异来形容洋河的品牌调性塑造策略再也合适不过,以产品的视觉形象为例,目前市场中大多数的品牌采用红色以及黄色等色调,用以凸显所谓的高端形象。而洋河则不走平常路,将代表着宽广、博大等文化内涵的蓝色作为色彩主基调,在品牌外观同质化的现象中脱颖而出,博得了用户的芳心。产品品质方面,洋河股份也做到了“清新脱俗”,该品牌旗下产品主打绵柔、淡雅的产品风格,借助于百年老窖发酵生香、百年储存老熟等工艺为用户呈现与众不同的产品口感,提升了品牌的竞争力。

  如今消费者的饮酒观已经发生了巨大变化,喝酒就是喝文化的认知被越来越多的人士所接受,洋河股份通过举办封藏大典等主题活动的方式,强化品牌的文化基因,让越来越多的消费者做到了“触酒生情”,洋河博大精深的文化内涵让饮酒的美感飙升,使得消费者对产品的忠诚度得以提升。来自市场的反馈数据显示,洋河的这种隐性品牌调性,对该品牌市场知名度的不断提升有着极为重要的意义。

  据了解,洋酒股份蓝色经典系列多次获得“大众消费者最喜欢的品牌”榜首殊荣,这一重量级荣誉的获得,与该品牌不断在品牌调性的塑造上发力有着密切的关系,在市场竞争不断加剧的情况下,调性也正在成为洋河品牌转型升级的重要动力源!

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